Günümüzde yaşanan dijital dönüşüm ile birlikte sektörde var olmak isteyen çoğu marka sosyal medyada yerini aldı. Tüketiciler artık markaları yakından takip edebilir konuma geldiler. Markalar da tüketicileri anlamak adına kişiselleştirilmiş mesajlar ile iletişim kurmaya başladılar. Özel günlerde yayımlanan mesajlarda aslında bu kişiselleştirilmiş iletişimin bir parçası. Peki, markalar sosyal medya platformlarında özel günleri neden ve nasıl kutlamalı? Bu kutlamaların altında yatan içgörü nedir? Özel gün içeriği hazırlarken nelere dikkat edilmelidir? Birlikte inceleyelim.
Markaların Özel Gün Kutlamaları
Dini ve milli bayramlar ile birlikte yıl içinde kutlanan özel günler markaların birebir iletişim stratejilerinin büyük bir bölümü haline geldi. Özellikle global markaların yerel tüketiciler ile etkileşim kurması adına oldukça tercih edilen bir yöntem oldu. Global markaların özel günleri kutlamasının asıl sebebi bizden biri olduklarını göstermek istemeleridir. Tüm bu süreç aslında öncelikli olarak tüketici algısı ve ticari kaygı ile ilgiliyken bir yandan da sosyal sorumluluk bilincini de beraberinde taşımaktadır. Her şeyden öte paylaşılan bayram mesajları, birliktelik algısını pekiştireceği için markalar, özel gün mesajı paylaşarak toplumun bir parçası olduğunu yansıtmak istiyorlar. Bu sebeple her türlü markanın hepimizin ortak mirası olan özel günler için sosyal medyadan mesaj yayınlaması birliktelik vurgusu açısından büyük önem arz ediyor.
Özel Gün İçeriği Hazırlarken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Özel gün içeriklerinde en önemli nokta kullanılan üslup ve görseldir. Tüketiciye iletilen mesaj sade ve anlaşılır olmalıdır. Hangi gün kutlanırsa kutlansın hiçbir mesaj ayrımcı ve cinsiyetçi söylemler içermemelidir. Görseller özel olarak tasarlanmış ve mesajı ileten nitelikte olmalıdır. Özellikle özel günlerin ruhuna uygun olarak belirli renk ve temalar tercih edilmelidir. Bunların yanı sıra içeriklerin hiçbiri kopyalanmış veya alıntılanmış olmamalıdır. Çünkü kopyalanmış veya alıntılanmış içerik markanın kurumsal diline uymayacaktır. Özgün içerik tüketiciler ile nihai bir iletişimin başlangıcı olabilir. Günümüzde global markaların özel gün içeriklerini incelediğimiz zaman ise tüketiciler ile birebir etkileşim kurmayı sağlayan markaların kendilerine özgü ve yaratıcı özel gün mesajları yayınladıklarını görüyoruz.
Özel günler listesi:
Ocak 2021
1 Ocak: Yeni Yıl (Yılbaşı)
Ocak Ayının İlk Haftası: Veremle Savaş Eğitimi Haftası
10 Ocak: Gazeteciler Günü
10 Ocak: Ziraat Mühendisleri Günü
21 Ocak: Dünya Sarılma Günü
24 Ocak: Dünya Cüzzam Günü
25 Ocak: Dünya Cüzzam Günü
25 – 31 Ocak: Cüzzam Haftası
26 Ocak: Uluslararası Gümrük Günü
Şubat 2021
4 Şubat: Dünya Kanser Günü
5 Şubat: Dünya Nutella Günü
9 Şubat: Dünya Sigarayı Bırakma Günü
13 Şubat: Dünya Radyo Günü
13 Şubat: Üç Ayların Başlaması
14 Şubat: Dünya Öykü Günü
14 Şubat: Sevgililer Günü
18 Şubat: Regaip Kandili
19 Şubat: Milli Eğitim Vakfı Kuruluş Günü
Şubat Ayının Son Haftası: Vergi Haftası
Mart 2021
1 – 7 Mart: Yeşilay Haftası
1 – 7 Mart: Deprem Haftası
1 – 7 Mart: Girişimcilik Haftası
8 Mart: Dünya Kadınlar Günü
10 Mart: Mirac Kandili
12 Mart: İstiklâl Marşı’nın Kabulü ve Mehmet Akif ERSOY’u Anma Günü
8 – 14 Mart: Bilim ve Teknoloji Haftası
14 Mart: Tıp Bayramı
15 Mart: Dünya Tüketiciler Günü
15 – 21 Mart: Tüketiciyi Koruma Haftası
16 Mart: Öğretmen Okullarının Kuruluş Yıl Dönümü
18 Mart: Şehitler Günü
18 Mart: Çanakkale Zaferi
18 – 24 Mart: Yaşlılara Saygı Haftası
19 Mart: Dünya Uyku Günü
20 Mart: Dünya Mutluluk Günü
20 Mart: Ekinoks
21 – 26 Mart: Orman Haftası
21 Mart: Dünya Down Sendromu Farkındalık Günü
21 Mart: Dünya Kukla Günü
21 Mart: Dünya Şiir Günü
21 Mart: Nevruz Bayramı
21 Mart: Uluslararası Irk Ayrımı ile Mücadele Günü
21 Mart Nevruz Gününü İçine Alan Hafta: Türk Dünyası ve Toplulukları Haftası
22 Mart: Dünya Su Günü
22 Mart: Dünya Çocuk Şiirleri Günü
23 Mart: Dünya Meteoroloji Günü
24 Mart: Dünya Tüberküloz Günü
Mart Ayının Son Haftası: Vergi Haftası
27 Mart: Dünya Tiyatrolar Günü
27 Mart: Berat Kandili
29 Mart – 4 Nisan Kütüphaneler Haftası
Nisan 2021
1 Nisan: Dünya Şaka Günü
1- 7 Nisan: Kanserle Savaş Haftası
2 Nisan: Dünya Otizm Farkındalık Günü
4 Nisan: NATO Günü
4 Nisan: Dünya Sokak Hayvanları Günü
4 Nisan: Paskalya
7 Nisan: Dünya Sağlık Günü
7 – 13 Nisan: Sağlık ve Sosyal Güvenlik Haftası
10 Nisan: Polis Teşkilatı'nın Kuruluş Günü
13 Nisan: Ramazan Ayı başlangıcı
15 – 22 Nisan: Turizm Haftası
19- 25 Nisan: Kitap Günü ve Kütüphaneler Haftası
21- 28 Nisan: Ebeler Haftası
22 Nisan: Dünya Günü
23 Nisan: 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı
24 Nisan: Dünya Veteriner Hekimliği Günü
25 Nisan: Dünya Sıtma Günü
25 Nisan: Türkiye İstatistik Günü
29 Nisan: Dünya Dans Günü
30 Nisan: Uluslararası Caz Günü
Mayıs 2021
1 Mayıs: Emek ve Dayanışma Günü (İşçi Bayramı)
1 – 7 Mayıs: Trafik ve İlk Yardım Haftası
1 – 7 Mayıs: Karayolu Güvenliği ve Trafik Haftası
3 Mayıs: Dünya Basın Özgürlüğü Günü
4 -10 Mayıs: İş Güvenliği Haftası
5 Mayıs: Avrupa Günü
5-6 Mayıs: Hıdırellez
8 Mayıs: Kadir Gecesi
9 Mayıs: Anneler Günü
10-16 Mayıs: Danıştay ve İdari Yargı Haftası
10 – 16 Mayıs: Engelliler Haftası
12 – 18 Mayıs: Hemşireler Haftası
13 – 15 Mayıs: Ramazan Bayramı
14 Mayıs: Dünya Çiftçiler Günü
14 Mayıs: Dünya Eczacılık Günü
15 Mayıs: Uluslararası Aile Günü
15 Mayıs: Hava Şehitlerini Anma Günü
17 Mayıs: Dünya Telekomünikasyon Günü
18 – 24 Mayıs: Müzeler Haftası
19 Mayıs: Atatürk'ü Anma , Gençlik ve Spor Bayramı
19 – 25 Mayıs: Gençlik Haftası
25 Mayıs: Etik Günü
29 Mayıs: İstanbul’un Fethi
31 Mayıs: Kabin Memurları Günü
31 Mayıs: Dünya Tütüne Hayır Günü
Haziran 2021
1 Haziran: Dünya Süt Günü
5 Haziran: Dünya Çevre Günü
7 – 13 Haziran: Çevre Koruma Haftası
20 Haziran: Babalar Günü
21 Haziran: Dünya Yoga Günü
26 Haziran: Uluslararası Uyuşturucu Kullanımı ve Kaçakçılığı İle Mücadele Günü
Temmuz 2021
1 Temmuz: Kabotaj ve Deniz Bayramı
7 Temmuz: Dünya Çikolata Günü
11 Temmuz: Dünya Nüfus Günü
15 Temmuz: Demokrasi ve Milli Birlik Günü
17 Temmuz: Dünya Emoji Günü
19 Temmuz: Arefe
20 - 23 Temmuz: Kurban Bayramı
24 Temmuz: Gazeteciler ve Basın Bayramı
26 Temmuz: Hasat Bayramı
28 Temmuz: Dünya Hepatit Günü
30 Temmuz: Dünya Arkadaşlık Günü
Ağustos 2021
09 Ağustos: Hicri Yılbaşı
13 Ağustos: Dünya Solaklar Günü
19 Ağustos: Dünya İnsani Yardım Günü
26 Ağustos: Malazgirt Zaferi
26 - 30 Ağustos: Zafer Haftası
30 Ağustos: Zafer Bayramı
Eylül 2021
1 Eylül: Dünya Barış Günü
8 Eylül: Dünya Okuma Yazma Günü
12 Eylül: Dünya İlkyardım Günü
12 - 18 Eylül: İlköğretim Haftası
19 Eylül: Gaziler Günü
23 – 29 Eylül: Demiryolu Haftası
25 Eylül – 1 Ekim: Yangından Korunma Haftası (İtfaiyecilik Haftası)
25 Eylül Dünya Eczacılık Günü
26 Eylül: Türk Dil Bayramı
27 Eylül: Dünya Turizm Günü
29 Eylül: Dünya Kalp Günü
Ekim 2021
1 – 7 Ekim: Camiler Haftası
1 Ekim: Dünya Gülümseme Günü
3-4 Ekim: Dünya Yürüyüş Günü
4 Ekim: Dünya Mimarlık Günü
4 Ekim: Hayvanları Koruma Günü
10 Ekim: Dünya Ruh Sağlığı Günü
11 Ekim: Dünya Kız Çocukları Günü
12 Ekim: Dünya Çiftçiler Günü
Ekim Ayının İlk Pazartesi Günü: Dünya Çocuk Günü
8 Ekim -12 Ekim: Ahilik Kültür Haftası
13 Ekim: Dünya Konut Günü
13 Ekim: Ankara’nın Başkent Oluşu
14 Ekim: Dünya Standartlar Günü
15 Ekim: Dünya El Yıkama Günü
16 Ekim: Dünya Gıda Günü
17 Ekim: Mevlid Kandili
24 Ekim: Birleşmiş Milletler Günü
29 Ekim: 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı
29 Ekim – 4 Kasım: Kızılay Haftası
31 Ekim: Dünya Tasarruf Günü
Kasım 2021
1 – 7 Kasım: Türk Harf Devrimi Haftası
2 - 8 Kasım: Lösemili Çocuklar Haftası
3 - 9 Kasım: Organ Bağışı ve Nakli Haftası
8 Kasım: Dünya Şehircilik Günü
8 – 14 Kasım: Dünya Çocuk Kitapları Haftası
10 Kasım: 10 Kasım Atatürk’ün Ölüm Günü
10 – 16 Kasım: Atatürk Haftası
12 Kasım: Afete Hazırlık Günü
14 Kasım: Dünya Diyabet Günü
14 Kasım: Dünya Sinema Günü
16 Kasım: UNESCO’nun Kuruluş Günü
20 Kasım: Çocuk Hakları Günü
20 Kasım: Dünya Felsefe günü
21 Kasım: Dünya Televizyon Günü
22 – 28 Kasım: Ağız ve Diş Sağlığı Haftası
24 Kasım: 24 Kasım Öğretmenler Günü
Aralık 2021
1 Aralık: Dünya AIDS Günü
4 Aralık: Dünya Madenciler Günü
5 Aralık: Dünya Toprak Günü
5 Aralık: Dünya Mühendisler Günü
5 Aralık: Kadın Hakları Günü
5 Aralık: Türk Kahvesi Günü
10 -17 Aralık: İnsan Hakları ve Demokrasi Haftası
10 Aralık: Dünya İnsan Hakları Günü
12 – 18 Aralık: Tutum, Yatırım ve Türk Malları (Yerli Malı) Haftası
15 Aralık: Uluslararası Çay Günü
22 Aralık: Sarıkamış Şehitlerini Anma Günü